《乐夏》点燃的火,还能烧多久?
来源:新黄河客户端    时间:2023-08-22 22:22:35

《乐队的夏天》(以下简称《乐夏》)在经历了乐迷长达三年的等待后,终于在今年立秋后回归了。


(资料图片仅供参考)

27支乐队谁能走到最后,对大多数非乐迷观众而言或许并不重要,但是对于行业而言,重要不是谁会火,而是《乐夏》点燃的这把火,还能火多久。

近日,新黄河记者对话业内人士,把脉音乐节市场前景。

姗姗来迟的第三季乐队的夏天,是所有乐队迷的夏天。从2019年播出至今,《乐夏》无疑是近年来国内音乐节目中最“能打”的那一个。还记得《乐夏》第二季收官,重塑雕像的权利主唱华东领奖时说出的那句:“这不是重塑的胜利,这是小众音乐的胜利”,至今仍让人心潮澎湃,暗暗设想:属于乐队的黄金时代终于到了。可是失算的是,马东让大家一等就是三年。听说《乐夏》第三季在河北廊坊的大厂影视小镇开工时,急不可耐的乐迷已经通过各个乐队的IP地址开始剧透。

第三季意外出现的乐队还有很多,比如公开承认拒绝过节目组邀请的二手玫瑰,就出现在了名单上。除此之外,声音玩具、火星电台乐队、柏林护士、裁缝铺、八仙饭店、Mr.Miss、橘子海、回春丹,既有摇滚老炮也有网红乐队,满足萝卜白菜各有所爱的乐迷。第一期分为上下两集,足足有将近三个小时,由大张伟、高叶、马东、那英、彭磊、张亚东组成的超级乐迷把场子哄热后,一些小众但让人咋舌的乐队陆续被推到了大众面前。

柏林护士,后朋克乐队,在听他们演唱的过程中,浑身的荷尔蒙好像都被激发起来了。《here comes the gangster》是他们热度最高的代表作,它的出现,让很多没有见识过后朋克摇滚风格的听众一下子就被征服了。康士坦的变化球,来自宝岛台湾的小众乐队,很多人并不认识他们,却听过他们的代表作《美好的事可不可以发生在我身上》,而他们此行来《乐夏》的目的就是为了让观众把歌和乐队对应起来。“太顶了。”是很多乐迷听完康士坦的第一印象,有一种听完歌就想奔赴现场的冲动。来到第二期,伴随多支“网红乐队”的登台,也引起了一番争议,马东甚至直接向回春丹直球提问如何看待这一标签,主唱刘西蒙没有回避,以“感谢互联网”轻松化解。在没有对手的综艺市场,《乐夏》可谓一枝独秀。《乐夏》带来了什么?从2022年开始,音乐节遍地开花,今年演出行业更是迎来大爆发,各地的音乐节、live house演出也逐渐步入正轨。根据中国演出行业协会的数据,今年上半年全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次达到19.33万场,同比增长超过400%,票房收入167.93亿元,同比增长了673.49%。年轻人对音乐节的需求已经习以为常,看一场音乐节就像买一张电影票一样稀松平常。乐队燥起来了,首先要归功于《乐夏》。

2019年的夏天,31支不同风格、平均年龄超过“11岁”的乐队在《乐夏》集结,让乐迷重新感受了一把“摇滚不死”的精神,除了老牌乐队吸了一波新粉,九连真人、Click#15、斯斯与帆等“小字辈”也成功出圈,中国乐队的生存状态引发众人关注。从第一季到第二季,再到姗姗来迟的第三季,四年来,乐队无论从传统巡演、音乐节还是商业代言、音乐作品都迎来了集中爆发,最直接的体现就是身价的增长。

《乐夏》第一季 刺猬乐队

“摇滚乐队都很穷”其实是大家对乐队的刻板印象。摩登天空公司CEO沈黎晖在2019年接受采访时说过,《乐夏》之前,头部乐队音乐节的报价一般在40万元左右,按照一年200场音乐节估算,理论上一周去一场,头部乐队一年的音乐节收入可达1000万元左右。以摩登天空和新裤子3:7的分成比例,仅音乐节演出的收入就达到700万元,每位成员算下来也有百十万的收入。再加上版权收入、巡演、商业合作,“玩摇滚穷一生”的或许是大多数,但不能以偏概全。而在《乐夏》之后,水平相当的乐队,上过节目和没上过节目,收入逐渐拉大。2019年,太合音乐集团音乐人服务部总经理、Indie Works召集人刘瑾曾表示,旗下厂牌的乐队比如刺猬、click#15的商业价格在原有基础上增长超过10倍。没能走到最后的皇后皮箱、Mr.Miss、斯斯与帆等,巡演售票成绩同样立竿见影。

一位资深摇滚人告诉新黄河记者,参加《乐夏》后新裤子网罗了一大票粉丝,与同行之间的差距逐渐拉大,“我们10年前做演出的时候,像新裤子、后海大鲨鱼,其实是两个同概念的乐队,比如在音乐节的出场位置,他们可能不会在同一天,但是都是压轴的位置。新裤子参加完《乐夏》之后,跟后海大鲨鱼的差距直接就拉起来了,后海大鲨鱼的出场费是大几十(万元),但现在新裤子已经到了小两百(万元)。”这一价格在某音乐节主理人那里得到了证实,2019年《乐夏》刚播那会儿,新裤子的出场费还是80万元,2022年开始飙升,大部分乐队的演出费用翻倍增长,今年再请新裤子已经飙升到了200万元,直接导致整场音乐节成本提升。但他也表示,即便是头部乐队,比起薛之谦、周深等高流量艺人,市场报价依然不在一个档次。《乐夏》更大的意义是对整个行业的提振,为许多乐队提供了一个继续坚持下去的理由。

旅行者乐队

国凌是旅行者乐队的队长,毕业于山东艺术学院,从毕业后就从事乐队演出,市场不景气的时候也会兼职一些培训业务。而一档《乐夏》改变了他们的生活。“以前大型商演都是邀请有名气的乐队,《乐夏》火了以后,随着演出场次增多,需要的乐队数量、层次也增加了,我们的机会越来越多了。”他直言,最直接的就是演出费,之前是三千元左右,但节目播出后就翻番了,而且场次也比之前多了不少。”国凌经常出现在全国各地的音乐节上,今年五一期间几乎没有休息,两天只睡两小时。5月2日那天,他发了一条朋友圈,感慨道:“两年了,虽然干音乐节很累,但还是很感动。”音乐节一定会“凉”下来?《乐夏》都这么火了,上不上节目依然是个问题。业内人士透露,节目已经火了两季,但节目组想请的乐队依然很难请,但想上节目的也有一大把。对于乐迷来说,争议同样存在。有人希望喜欢的乐队被更多人认识,也有人高喊着“求放过”。乐队应该更独立还是更开放?声音花园厂牌的主理人小七支持后者。厂牌拥有面孔乐队、果味VC乐队、王梵瑞&鼓楼先生、铁风筝乐队等十余个乐队,今年他又把旗下的八仙饭店送到了《乐夏》第三季。从玩摇滚、做乐手到成为经纪人,经营厂牌,小七靠的是对音乐的一腔热血。但着眼于过去和现在,小七却始终认为情怀不能当饭吃。

面孔乐队

“很多国外的乐队运作得非常好,全球巡演的票房能卖到十来亿美元,这个我们根本就没法想象。很多乐迷都会谈到情怀,但是他为喜欢的乐队做过什么?可能连一张音乐节门票都没有付出过,但乐队只有真正变成一个商业模式,大家才有更大的信心去把音乐做好。”小七说。

果味VC在参加《乐夏》之前,小七已经把几支乐队送到其他音乐类综艺,虽然水花不大,但他没有放弃尝试和探索,所以当《乐夏》第一季的导演找上门,双方一拍即合。在他看来,年轻人是主力消费群体,这是摆在眼前的现实,只有让主力消费群体认识了,乐队才能活下去,“像那些老牌乐队,只有像我这个年纪的三四十岁的人会给他们买票,但是你让我去跑各大音乐节去看他们的现场,我恐怕没时间和精力,而且我还要养家。”他认为,行业要往前走,首先要认清现状,拥抱年轻人,才能走得更长久。去年全国各地音乐节井喷,今年演唱会经济火爆,两者有关联,也有冲突。一位业内人士告诉新黄河记者,今年的音乐节数量看上去不少,但比起去年其实有所减少,尤其是高质量的演出。他说,80%以上的音乐节都是赔钱。“音乐节并不是简单的搭台子唱戏,很多不专业的人进入行业,干的是一锤子买卖,破坏的却是整个行业的声誉。比如有一场音乐节,网上卖票几百元一张,到了现场有人花20块钱就从黄牛手里买到票,是不是寒了那些真正的乐迷的心?”他透露,最近很多地方对音乐节的审批程序变得严格起来。相比前两季,刚开播的《乐夏》第三季对行业将带来什么新变化还不明朗,不过多位业内人士都表示,音乐节的热度或将在明年上半年“凉”下来。小七就说,今年参加的很多音乐节都是当地文旅部门牵头组织,目的是用文旅发展带动经济复苏,“各地都在做这件事,手里有钱的年轻人是有的,今天去看这个,明天可能去看那个,这是因为国家在助力文旅,但明年如果各个地方都搞了一遍之后,这个市场可能就不会这么多了。除了国家和政府的推动,更多的还要靠乐队本身,到底有没有流量,这才是根本。”谈到厂牌的未来规划,小七比较坦然,“我非常看好中国的市场,我们这些乐队,不管是一线的也好,二线的也好,三线的也好,我只希望他们有一个施展的平台,得到一些相应的报酬。”

山东本土最知名的音乐节当属新青年,今年已在山东多地成功举办过音乐节,接下来还将在聊城、威海等城市开唱。作为主理人的王涛表示,在2019年正式做户外音乐节之前,他已经从事了近十年高校演出。毫无疑问,《乐夏》第一季对行业的推动是巨大的,通过综艺节目让更多人了解到了摇滚乐。王涛预测,明年上半年音乐节的热度可能就会降下来,但是并不代表着音乐节将失去市场,行业未来的良性发展更多的是需要专业团队的支撑,“音乐节应该爱惜自己的品牌,明年我们肯定要走出去,走出去的前提是充分研判市场,选择一些政府大力支持的,而且乐迷口碑比较好的城市去做。”

记者:任晓斐 编辑:徐敏 校对:汤琪 实习生:刘昱琛

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